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2006年09月30日

『月刊 広告会議』 9月総集編(2006年)

広告会議

9月はリリースが非常に多い月だったので、月間での記事数が最多となり、「広告×インターネット」ネタが日に日に多くなってきてまして、このブログ左のカテゴリーもエライ事になってきております。。
できるだけ情報共有しようとまとめておりますが、他にこんなリリースがあるよとか、こんなカテゴリー作ってみたらどう?とかあればメール・コメントにてよろしくお願いいたします。


1.モバイル
荒波に向けて9月はモバイル系リリースが非常に多かったです。締め括りはソフトバンクでしたが、内容は賛否両論。業界全般的に衝撃のリリースは無かったものの、まだ10月24日まで少しあるので今後のリリースにも注目です。

 ・ソフトバンクモバイルのサービス内容発表
 ・KDDIと吉本興業、放送/通信連携型サービス
 ・モバイル広告のクチコミ効果を数値化するシステムを共同開発
 ・米ディズニー TVアニメ携帯配信・まず日本で
 ・トヨタとKDDI 車との連携を強化した携帯電話「TiMO」を開発

PCサービスがモバイル化する動きもあります。モバイル業界再編成の動きでモバイルWEBユーザーが増えれば、今までモバイル化を懸念していた他のPC系サービスも参入しやすくなるでしょうね。

 ・FlipClip
 ・動画共有サイト「えびテレビ」が携帯からの投稿・閲覧に対応
 ・OhmyNews携帯版サイトを開始
 ・携帯全キャリア対応「OKWave」モバイル版オープン
 ・ロックオン 広告効果測定「アドエビス」の携帯向け提供開始
 ・アウンコンサルティング SEOサービスを携帯向けにも展開

参入で特に気になるのはモバイル版動画共有。ワンセグはまだ微妙ですが、YouTube含め面白プチ動画なら携帯で是非見たいです。しかも隣にいる人にすぐ見せるクチコミ行為も可能性が高く、広告業としても企画しやすい仕組みになりそうです。あ、GREEは始まってますね。あと気になっているモバイルSNSは少し動いております。

 ・モバイルSNS 「Gocco」
 ・位置連動型SNS「どこよ!」で広告サービス「どこよ!ローカル」

モバイルSNSはGREE×KDDIがありますし、ソフトバンクもやるでしょう。ドコモだけが見えない感じですが何かあるのでしょうか?
こんな感じ↓の動きはありますが。

 ・NTTドコモ 行動推定プログラムを利用した情報配信システム

モバイル検索はドコモが猛進というか全部というかそんなにいるのかということで↓です。

 ・NTTドコモ Yahoo!とも連携

モバイル電子マネー等々の生活ツールは非常に良い感じに動いております。関西圏も混ぜてほしいのですがもう進んでるんでしょうか?

 ・SuicaとEdyが端末共通化
 ・JR東日本 モバイルSuicaでのネット決済を10月から開始
 ・「モバイルSuica」が3キャリアに対応


2.ゲーム内広告
以前から気になってたんですがようやく各社動き出しました。ゲーム内広告が多く稼動している米国と違い、日本で流行るゲームは広告を入れにくい内容が多いと聞きましたがどうなるでしょう。まずはネタ的に掲出してクチコミネタになりそうです。
未開拓の地、楽しみにしております。

 ・Microsoft Digital Advertising Solutions
 ・ゲームポットと So-net が資本提携、ゲーム内広告事業を展開
 ・米EAがビデオ・ゲーム内広告で2社と提携
 ・オプトやMOVIDAら5社、ゲーム内広告に参入
 ・サイバーエージェントがゲーム内広告に参入


3.ソーシャルブックマーク・タギング・ニュース
ブックマーク・タギング系を見ていると、一次発信の情報に人々のフィルターがかかり、世間が何を気にしていてどうしたいのかがよく分かります。各サイトによってブックマークされやすいジャンルに片寄りがあるので、これまた使い分けが必要なのが現状です。ちなみに個人的に良く見るのは「はてなブックマーク 人気エントリー」です。

 ・TAGGY
 ・CoRich

ニュースは新聞系サイトやYahoo!ニュースで見たり、付加情報・意見は信頼あるブログを見ている人のほうが多いという状況で、ソーシャルニュースが特徴を如何に出してくるか気になります。

 ・OhmyNews携帯版サイトを開始
 ・市民参加型ニュースサイト「OhmyNews」


4.動画共有
毎日何かしらで動画共有サイトにアクセスしています。国産では「Ameba Vision」が最大級との事ですが、規制がゆるい?せいかYouTube人気はすごいです。今後のキモはやはりモバイル版でしょうか。

 ・FlipClip
 ・動画共有サイト「えびテレビ」が携帯からの投稿・閲覧に対応
 ・日テレも動画投稿サイト Ask.jpが構築
 ・CoRich 動画クリップ!
 ・Stickam
 ・Soapbox on MSN Video Beta
 ・ClipLife


5.クチコミ
ネタサイトを作るというよりは、ネタ映像に力が入っていく傾向にあります。ネタ映像リリースの後にはYouTubeにアップされ、ソーシャルブックマークという流れ。米国と同じステップですね。かなり笑えるものが多いので、楽しい日々を過ごさせていただいております。

 ・コニカミノルタ 「11techniques to win」
 ・DyDo 新庄さんはまだですか?
 ・モバイル広告のクチコミ効果を数値化するシステムを共同開発
 ・Nike Cosplay MOVIE
 ・キメワザ・バトル
 ・吉ブーWEB店
 ・B-ing 巷でウワサのあのCMを大公開!


6・ブログ記事広告
動画共有と共に増えているのがブログ記事広告。いろんなブログでブログ記事広告のあり方について議論されてますが、日本にはクチコミに関するマーケティング協議会的なものが無く規制が曖昧なので、これからいろいろ調整されていくんではないでしょうか。サイバーバズのような管理方法だとキレイですね。

 ・BLOGCH(ブロッチ)
 ・CMサイト・ブロガーズ
 ・PUB-BLOG(パブログ)
 ・A8Buzz

商品をもらって試して感想を送るサービスも出てきました。

 ・buzzLife
 ・モラタメ


5・広告会社
IT企業・ネット広告会社と総合広告会社の関係・連携はまだ進展し続けると思われますが、各々のノウハウが共有されつつあり面白い展開が沢山登場しております。通信vs放送と違い、良い感じで歩み寄りしてると思います。

 ・博報堂とIMJ 新会社「博報堂ネットプリズム」を設立
 ・デジタルガレージ 不動産広告大手の「創芸」と完全子会社化
 ・オプトや葵プロなど、ネット専門の動画制作会社「A×O」を設立
 ・電通とオプトなど3社 シニア向け広告メディア事業の新会社

ちなみに↓の展開は要チェックですね。

 ・CMGOGO


次回は、10月末にナンバーポータビリティ開始ということで、残りのモバイル系リリースが増えそうです。Yahoo!カテゴリからYahoo!検索が主流になったように、モバイルの公式サイトと言われるサービス価値はどうなっていくのでしょうか。パンドラの箱と言われていた業界再編成の幕開けでございます。

付録:広告関連相関図 9月号

コメント

この情報量、さすがです…


>リラ☆ステさま

ほぼコピペです(笑)。